时隔20年，李宁品牌与中国奥委会再次联袂。

　　2025年1月15日，上海王人集产权交游所认真发布公告文牍，李宁公司取得2025年至2028年中国体育代表团体育服装蛊卦企业搜集格式，这标志着李宁品牌将在2025年至2028年时刻以官方体育服装蛊卦伙伴的身份管事中国奥委会及中国体育代表团。

　　公揭发布后，李宁品牌首创东谈主、集团董事长李宁暗意：“李宁品牌将无间秉握‘以体育精神管事全球’的价值不雅，推崇体育精神和奥林匹克精神，管事并助力中国体育奇迹的发展。”

　　值得留神的是，此前，这一蛊卦权利由安踏握有长达16年。国内两大畅通品牌的蛊卦更迭，让全球的视力再次聚焦于李宁与安踏的政策布局及改日的阛阓走向。

　　再次拿下这一权利，李宁品牌将会有哪些变化？品牌争夺之下，奥运势能最终能否振荡为阛阓阐扬？

　　北京重要之谈体育商榷有限公司首创东谈主、CEO张庆在经受《逐日经济新闻》记者采访时暗意妈妈 调教，非论是李宁如故安踏，新期间的品牌营销也曾不再局限于单一资源的取得妈妈 调教，而是要围绕空洞实力张开竞争，“奥运蛊卦天然能带来品牌势能，但重要在于怎样将势能振荡为阛阓阐扬”。

　　时隔20年重返“奥运领奖台”，品牌焕新的弥留机会？

　　转头历史，李宁品牌上一次看成中国奥委会及中国体育代表团的官方体育服装蛊卦伙伴，如故在2004年雅典奥运会。自1992年起，李宁连气儿四届奥运会为中国体育代表团提供复古。

　　这次是李宁品牌时隔20年从头取得该权利。公揭发布后，李宁品牌首创东谈主、集团董事长李宁暗意：“李宁品牌在时隔多年后再次成为中国奥委会及中国体育代表团的蛊卦伙伴，这是国度体育总局、中国奥委会予以李宁品牌的信任和包袱。李宁品牌将无间秉握‘以体育精神管事全球’的价值不雅，推崇体育精神和奥林匹克精神，管事并助力中国体育奇迹的发展，同期，也勉力通过李宁畅通居品、畅通体验，饱读吹更多东谈主参与畅通，体验畅通带来的乐趣，共享中国奥运梦思的荣耀。”

　　关于这次李宁成为中国奥委会官方蛊卦伙伴，张庆在经受《逐日经济新闻》记者采访时暗意，看起来是短暂文牍的事情，但绝非是“心血来潮”，一定是企业经过审慎博弈后的有蓄意。

　　李宁品牌开首因首创东谈主奥运冠军的光泽历史而为一代东谈主所熟知，如今，距离李宁在洛杉矶奥运会上斩获三金也曾以前40多年。张庆以为，关于新一代年青东谈主来说，“李宁”也曾由奥运冠军振荡制品牌。“铺张者代际变化的速率正在加速，品牌要历久发展需握续鸠集品牌钞票，弥远保握与期间脉搏同步，束缚更新策略以相合新的需求，这么品牌才不会变老。”

　　而能够站上“体育最高荣誉”的领奖台，也会对品牌势能的重塑起到弥留作用。“李宁品牌带有深厚的畅通精神钤记，这种钤记需要束缚强化与更新。”张庆告诉《逐日经济新闻》记者，关于一个以奥运冠军定名的品牌来说，从头与奥运舞台干系，不仅能强化品牌的畅通基因，更有助于擢升其在铺张者心中的畅通属性与价值感。

　　拿到权利仅仅运行，品牌势能能否振荡为阛阓阐扬是重要

　　中国奥委会的蛊卦权利向来是宽绰著名品牌的“必争之地”，这不仅是一种身份标识，更是一种政策资源。

　　这小数不错从安踏的历程中得到考据。2009年，安踏成为中国奥委会的官方蛊卦伙伴，并开启了长达16年的蛊卦历程。安踏凭借其“多品牌政策”，得手迈向外西化，通过与高端品牌的蛊卦，开发了更广博的阛阓空间，已毕了功绩与著名度的双重擢升。

　　在创造了史上最好功绩的2018年功绩诠释会上，安踏体育用品有限公司推行董事、安踏集团总裁郑捷曾暗意：“中国奥委会蛊卦伙伴是中国最高端的顶级体育资源，亦然最优质的品牌营销平台借助奥运会强大的影响力以及高端专科属性，安踏的立异研发才智（握续加大研刊行径资本，已占总销售资本5.2%）、品牌影响力也得到极大擢升。”

　　谈及安踏退出这一蛊卦时，张庆提到，安踏的中枢政策是“单聚焦、多品牌、全渠谈”。“安踏如今正在向外西化品牌迈进的经过中，品牌不同期期关于不同资源的需求度和依赖度亦然不相同的。”张庆以为，简略这一权利在现阶段对安踏举座资源库的价值权重有所镌汰，因此这是量度后作念出的决定。

　　值得留神的是，安踏在2023年与外洋奥委会签约，成为外洋奥委会改日四年官方体育服装供应商，合约期至2027年。这次签约是自2019年安踏与外洋奥委会初次蛊卦以来，两边再次达成历久蛊卦。

　　非论是李宁如故安踏，新期间的品牌营销也曾不再局限于单一资源的取得，而是围绕着空洞实力张开竞争。张庆说：“奥运蛊卦天然能带来品牌势能，但重要在于怎样将势能振荡为阛阓阐扬，通过讲好品牌故事，与新一代铺张者设立更深头绪的情感贯穿。”